Gel des dépenses : l’Ademe annule son marché de communication

PARIS — L’Agence pour la transition écologique (Ademe) a annulé l’appel d’offres qu’elle avait lancé à la fin de l’été pour sa communication, a appris POLITICO. Ce marché, jusque-là détenu par Havas, concernait la gestion de ses relations médias (presse et réseaux sociaux).

D’une valeur maximale de 3 millions d’euros sur une durée maximale de quatre ans, ce marché était convoité par 14 agences de communication et de relations publiques parisiennes, parmi lesquelles Taddeo, Vae Solis, Publicis, Forward Global ou encore CommStrat, comme POLITICO l’avait révélé début septembre.

Ces agences en ont été informées vendredi 7 novembre par le président de l’Ademe, Sylvain Waserman, via un courriel laconique.

Celui-ci cite explicitement la circulaire, signée par Sébastien Lecornu, instaurant un moratoire sur les dépenses de communication de l’Etat et ses opérateurs cette année — ouvrant aussi la voie à une une baisse de 20% en 2026.

Sylvain Waserman anticipe également une diminution des moyens alloués à l’Ademe dans le cadre du projet de loi de finances, toujours en cours de discussion au Parlement.

“Ces évolutions conduisent à remettre en cause le besoin sur lequel reposait la procédure de consultation. Dans ces conditions, je renonce à la passation du marché”, précise-t-il.

La circulaire du Premier ministre n’étant juridiquement pas contraignante pour les opérateurs tels que les établissements publics à caractère industriel et commercial, plusieurs acteurs du dossier jugent le choix du président de l’Ademe guidé par des considérations politiques.

Selon une communicante d’une grande agence, “en théorie, ils auraient pu maintenir le marché, mais politiquement c’était compliqué, ils devront se débrouiller seuls désormais”.

Un message manifestement déjà intégré par Waserman, qui a publié mercredi sur LinkedIn une lettre ouverte adressée à ceux qui réclament la suppression de l’Ademe.